Chaque année, Porc Canada produit un programme national de publicité commerciale collaborative en soutien à l’industrie canadienne du porc. Les publicités précédentes étaient centrées sur l’accroissement de la demande et la promotion de la marque Porc canadien vérifiéMC (PCV). Avec la collaboration de trois provinces membres — l’Alberta, le Manitoba et la Saskatchewan —, Porc Canada a conçu une publicité qui amène le message du PCV à un autre niveau.
L’objectif de cette publicité est de mettre en vedette ces trois provinces de l’Ouest et leurs producteurs. La publicité donne un visage aux gens qui produisent notre porc et à leur province. Cela a permis à chaque province de partager une part de leur histoire et de faire le lien avec le PCV. Le message est divisé en deux parties étalées sur une double page pour garder un aspect cohérent. Un côté met en lumière les cinq piliers du PCV, incluant la sécurité alimentaire, le soin responsable des animaux, la traçabilité, la qualité de la transformation, les systèmes d’assurance de la qualité et l’élevage sans hormones ajoutées. L’autre côté se concentre sur la sécurité alimentaire, le soin responsable des animaux et la traçabilité liés à une photo d’un producteur avec une citation expliquant pourquoi c’est important et sa signification pour les producteurs.
En toile de fond du message, couvrant les deux pages, on voit une ferme canadienne de porc de l’Ouest, une photo attrayante fournie par Manitoba Pork.
La publicité paraîtra dans le numéro de novembre-décembre de Western Grocer, sous la section « Buy Local ». La revue est distribuée à 12 500 exemplaires. De plus, la publicité sera incluse dans leur infolettre hebdomadaire pendant deux mois et sera publiée sur le site Web de Western Grocer. Le lectorat comprend les épiceries, à tous les niveaux, dans les provinces de l’Ouest et aux sièges sociaux d’épiceries en Ontario.
« C’est avec plaisir que Porc Canada a collaboré à ce projet avec les membres —, travaillant ensemble, nous nous sommes entendus sur une vision que Porc Canada a réalisée en concevant la publicité », mentionne Jeremy Yim, directeur, Marketing national chez Porc Canada. « Tout le monde a pu participer avec des suggestions et des changements pour améliorer notre publicité et chaque province a soumis des photos de producteurs pour en compléter l’aspect et l’atmosphère. Le travail de groupe a permis une publicité beaucoup plus efficace que si elle avait été préparée par un seul membre. »
Toutes les provinces sont invitées à contacter Porc Canada pour en savoir plus au sujet du partenariat publicitaire pour l’industrie qui permet de livrer un message sur mesure pour leur public cible.
Pour plus d’information au sujet des programmes et services de Porc Canada, veuillez contactez :
Jeremy Yim
Directeur, Marketing national
yim@canadapork.com
289 828-9027
Kevin Mosser
Directeur principal, Marketing mondial
Porc Canada
mosser@canadapork.com
519 761-7675
